Как да добавите SEO към продуктовото описание?
Вие решавате дали ще пишете сами описания на продукти, ще се доверите на член от екипа си или ще ги аутсорснете на фрийланс копирайтър. Важно е да разберете какво е добро продуктово описание. Ето няколко съвета за по-добро оптимизиране.
Обмислете структурата на описанията на продуктите
Продуктовото описание не е мястото, където да напишете на вашата аудитория роман за това колко страхотен е вашият продукт. Консуматорите не четат продуктови описания толкова много, колкото ги преглеждат, за да намерят точната информация, която търсят.
Въпреки това, колкото по-лесно може да направите вашите SEO продуктови описания за преглеждане, толкова по-добре. Използвайте кратки, ясни изречения. Разделяйте текста с елементи като заглавия, нови редове, списъци с точки и (където е уместно) снимки.
Използвайте ключовите думи мъдро
Изберете ключови думи и фрази за търсене, които имат висока вероятност да помогнат за пособряване на позиционирането на вашите продуктови страници. Разбира се, никой няма да ви спре да използвате висококонкурентни ключови думи, но по-добри резултати ще получите с примери, които се търсят често, без да са високо конкурентни.
Никога не претоварвайте вашите продуктови описания с ключови думи. Вместо това ги разпръсквайте в целия текст в контексти, които звучат естествено. И не забравяйте да ги добавите и към заглавия, URL адреси и метаданни, както и да свързвате съответните страници помежду им чрез линкове, когато има смисъл.
Броят думи в описания на продукти
Помнете, че хората не консумират продуктовите описания по същия начин, по който биха чели полезен блог пост, отговарящ на горещ въпрос, който ги е мъчил от дълго време. Те ще сканират съдържанието за това, което трябва да знаят, и след това може би ще го прочетат.
Продуктовите описания не са мястото, където трябва да сте излишно дълги, защото рискувате да загубите читателите си. Придържайте се към смислени и авторитетни описания, които стигат директно до същината и служат на целта си.
Колко трябва да бъдат дълги SEO продуктовите описания?
Дължината на съдържанието е важен фактор, който трябва да се вземе предвид при оптимизацията за Google и останалите търсачки. Отново, важно е да не предполагате, че това правило не важи за продуктовите описания, защото грешите.
Въпреки това няма твърдо правило за това каква дължина трябва да бъде продуктово описание, за да постигне отлични резултати и да увеличите продажбите. Това, което работи за един бранд, може да не е подходящо за друг. Така че как знаете колко дълги да вашите описания на продукти?
Вземете предвид аудиторията, към която се насочвате и нека това бъде вашето ръководство. Колко осведомени са средните потребители относно предимствата на вашия продукт? Това ще определи степента на убеждаване, от което се нуждаят, за да вземат решение за покупка. Така ще имате отправна точка, колко дълго да направите съдържанието.
Клиенти с висока осведоменост
Някои продукти са неща, които почти всеки човек използва или е купувал преди. Примери включват неща от първа необходимост като тоалетна хартия и паста за зъби или обикновено носени дрехи като чорапи или тениски.
Хората вече знаят за тези продукти и са осведомени за предимствата, които един продукт може да има пред друг. Те не се нуждаят от пълното обяснение какво продуктът е предназначен да прави, затова краткото и ясно описание е най-добре.
Клиенти с ниска осведоменост
Тези клиенти търсят продукт, който може да бъде по-сложен, по-необичаен или съвсем нов за много хора от целевата аудитория. Някои потребители може дори да не знаят, че имат нужда от него. Примери са софтуерни решения или продукти за по-специална грижи за кожата.
Тези клиенти имат нужда от повече информация за продукта, преди да бъдат убедени, че искат да го закупят. Бъдете достатъчно описателни, за да информирате клиента какво прави продуктът и защо има нужда от него.
Дължината на продуктовите описания трябва винаги да съответства на нуждите на клиента. Колкото по-малко информация им е нужна за да бъдат убедени да закупят продукта, толкова по-кратко трябва да бъде описанието.
Как да структурирате правилно вашите описания на продуктите?
Как изглежда анатомията на идеалните описания на продуктите? Отново, това ще зависи от продукта, средния степен на осведоменост на потребителите и къде се намира този потребител по отношение на своето пътуване като купувач.(къде е в потребителската пътека) Но ето някои съвети, които трябва да помислите, за да постигнете най-добрите резултати. В клуб Практичен маркетинг сме отделили цял модул на структурата и как стъпка по стъпка да правите правилни продуктови описания.
Заглавия на продуктите в сайта
Както при стандартното уеб съдържание, елементите като заглавията и подзаглавия са важни, когато става въпрос за описания на продукти. Това означава, че структурата им също е важна.
Заглавията трябва да са описателни, но кратки. Да съдържат една целева ключова дума.
Какво е URL адрес?
Никога не се задоволявайте с произволно генериран URL адрес, който е просто бъркотия от случайни знаци. В много сайтове, когато качвате продукти и въведете заглавието на кирилица, то автоматично се генерира URL адрес на продукта, който също е на кирилица. И тук идва проблемът! Не е грешка и Google няма да ви накаже за това, но когато се опитате да споделите продуктът в социалните мрежи или да го изпратите на клиент, ще забележите дълга върволица от йероглифи. Оптимизирайте url адреса, като използвате реални думи (включително вашата основна ключова дума за продукта) вместо това. Разделяйте думите с тирета или долни черти. И не се притеснявайте, Google много добре разбира транслитерация. Има специални сайтове и инструменти, които да трансформират кирилицата в подходящ скрипт за URL адрес, като Slovored.com, например.
Ключова дума за продукт
Също така за един продукт трябва да се опитате да използвате една целевата ключова дума в заглавието, подзаглавия, мета описания и алтернативни тагове за изображения.
Основен текст на продукта
Това е съдържанието на вашето описание – частта, която ще резонира (или не) с реалния ви потребител. Този текст ще им помогне да решат дали да направят покупка. Основни препоръки за описания на продукти:
- Фокусирайте се върху предимствата, а не върху характеристиките;
- Избягвайте език, който е прекалено продажен или рекламен;
- Не използвайте празни или излишни думи. Бъдете кратки;
- Използвайте кратки изречения – не по-дълги от двадесет думи;
- Направете съдържанието лесно за сканиране, като организирате ключови аргументи или информация, която трябва да се знае, в списъци с точки;
- Разбивайте по-дълги текстове с изображения, нови редове, графики.
Призив за действие
Много бизнес собственици си мислят, че когато имат онлайн магазин и бутонът КУПИ е достатъчно ясно послание към клиента, че трябва да направи поръчка. Хората имат нужда (и предпочитат) да им се каже точно какво се очаква от тях, след като приключат с четенето на едно съдържание. Дори ако това е само продуктово описание. Завършете с бързо резюме, последвано от ясна покана към действие.
Позиционирайте бутоните „Добави в количката“ или „Купи сега“ така, че да бъдат лесно видими и възможно най-близо до края на описанието. Ако технически не може да бъде направено на сайта, то може да завършите с текст, който им казва, че трябва да натиснат бутона.
Ако тази статия ви е била полезна и искате да видите, точно как се качва продукт, как се пише текста, как се избира ключова дума или как се структурират описания на продукти, станете част от клуб Практичен маркетинг.
БОНУС: Изтегли БЕЗПЛАТНА електронна книжка: 15 начина да превърнете феновете в клиенти
