Алгоритъмът на Facebook е тема, която вълнува всеки, занимаващ се със социалните мрежи. От маркетинг специалисти, бизнес собственици до обикновени потребители и дори световни лидери. Независимо дали ви харесва или не, трябва да разберете как да взаимодействате с Facebook алгоритъма, ако искате вашите маркетинг усилия да бъдат успешни.
В тази статия ще разгледаме всичко, което е добре да знаете за алгоритъма на Facebook, който влияе на новинарския поток на своите 2.93 милиарда потребители. Ще разкрием какво е зад кулисите на този алгоритъм и как работи? Ще научите как можете да използвате познанията за него, за да оптимизирате вашия подход към маркетинга във Facebook. Всичко това с една цел – да направим вашето онлайн присъствие по-ефективно и да увеличите влиянието си в най-голямата социална мрежа в света.
За съжаление, Facebook алгоритъма може да изглежда много мистериозен. Защо някои публикации стават вирусни и има голям интерес към тях, докато други не се виждат от никого и остават без ангажираност?
През последните няколко години Meta публикува много материали и уроци, за да разкрие как Facebook алгоритъма класира и разпространява съдържание във фийда на потребителите, колко е важно да създавате Reels и как да настройвате работещи реклами.
Какво е Фейсбук алгоритъм?
Както всички социални мрежи, Facebook функционира чрез т.н. „алгоритъм“. Основната задача на Facebook алгоритъма е да оценява всяко съдържание – от публикации във фийда до кратки видеа Reels. След това той идентифицира най-релевантните постове за всеки потребител в зависимост от фактори като демография, интереси, история на гледания и други. В резултат показва точното съдържание на точната аудитория, в точното време.
Как работи алгоритъмът на Facebook?
Вероятно сте си задавали въпроса „Как да се преборим с алгоритъма?“. Но не е необходимо да правите това. По-ефективно е да намерите начин да работите заедно с него.
Добрата новина е, че няма нищо сложно. Ключът е да разберете как точно функционира. Meta разполага с цели екипи, посветени на обновяването на Facebook алгоритъма. Чрез „machine learning“ и изкуствен интелект, алгоритъмът постоянно се развива. Това, което работеше преди година, вероятно няма да е актуално тази година. По тази причина е препоръчително, когато забележите, че определени постове или реклами не дават същия резултат, то да тествате нови. Facebook алгоритъма не се променя, може да се развива и да приоритизира определени действия.
Newsfeed алгоритъм
Newsfeed е мястото, където потребителят взаимодейства или следи съдържание от хора, брандове и групи. Това може да са публикации, реклами или спонсорирано съдържание.
Алгоритъмът оценява показването на постовете на всеки потребител чрез четиристъпков процес.
1. Библиотека от съдържание
Първо, алгоритъмът взема предвид цялото налично съдържание, което може да се появи за потребителя. Това включва публикации от приятели, съдържание от страници и групи, които те следят, подходящи реклами, препоръчително съдържание въз основа на активността и други.
2. Сигнали
След като съдържанието е взето под внимание, алгоритъмът използва хиляди сигнали, за да определи релевантността на всяка публикация.
Въпреки хилядите възможни сигнали, които Facebook взема предвид, някои от ключовите фактори са:
- Кога е публикувано съдържанието?
- Кой го е публикувал?
- Колко често публикува?
- Кога е публикуван поста?
- Дали публикацията ангажира с коментари и съобщения?
- Колко често потребителят взаимодейства със страницата?
- Какъв вид съдържание е (например линк, снимка или видео)?
- Как потребителят взаимодейства с подобни публикации?
Тези сигнали работят, за да формират Facebook алгоритъма, който определя какво точно се появява в новинарския Feed на всеки потребител.
3. Прогнози
Използвайки тези сигнали, алгоритъмът на Facebook прави прогнози за това, какво всеки потребител иска да види, базирайки се на миналата им активност и поведение.
4. Релевантност
Накрая, алгоритъмът оценява всяка публикация въз основа на релевантност. Колкото по-висок е резултатът, толкова по-високо се показва в Новините на потребителя. Първата публикация, която виждате, е това, което алгоритъмът на Facebook е решил, че е най-релевантно за вас.
Съвети за по-добра видимост в newsfeed-a:
- Създавайте съдържание, което задържа потребителите в платформата;
- Отговаряйте на коментари;
- Опитвайте се да създавате комуникация в месинджър;
- Тествайте различни видове публикации и анализирайте кои работят за вас;
- Публикувайте на дневна база;
- Проследете в кои часови зони вашата аудитория има най-висока ангажираност и ги използвайте за създаване на план на съдържанието.
Facebook Reels алгоритъм
Facebook Reels алгоритъмът играе ключова роля за това кои видеа достигат до потребителите. Най-стойностното за всеки бизнес е, че за разлика от всички останали постове, Facebook Reels се разпространяват и до потребители, които не са харесали страницата. Това помага за увеличаване на феновете на бранда органично, без реклама. За да работи Facebook Reels алгоритъмът за вас е добре да създавате всеки ден Reels видеа.
Алгоритъмът за Reels следва същата система за класиране, както тази във Feed-а. Той се състои от четири основни етапа – Библиотека, Сигнали, Прогнози и Релевантност, както е описано от Мета.
Разликата между Facebook Newsfeed и Reels алгоритъма е в сигналите
- Време на гледане: Процентът от Reel, който се предвижда вашата аудитория да гледа, както и колко пъти същият Reel е бил гледан за по-малко от три секунди.
- Интерес: Темите, с които обикновено взаимодействат феновете на вашата страница, както и акаунтите, които следят. Колкото повече един Reel попада в една от тези категории, толкова по-високо се класира.
- Прекарано време: Колко време хората прекарват, гледайки Reels, когато те се появяват в техните новини. Повече време предполага по-качествено съдържание, което ще бъде класирано по-добре.
- Намерение: Как хората взаимодействат с вашите рийлс видеа, когато ги видят за първи път. Ако някой кликне, за да види Reel на цял екран или кликне върху профила на автора, това сигнализира високо намерение и алгоритъмът разпространява съдържанието.
- Ангажираност: За Facebook алгоритъма е важно колко пъти е гледан Reel, колко човека са кликнали или коментирали видеото. Тук има и други важни фактори като увеличаване на звука, запазване на видеото, отваряне на цял екран и други, които са т.н. „скрити сигнали“ и вие няма как да ги отразите. Ако се чудите понякога защо определено видео няма харесвания, а има голям брой гледания, то може това да се дължи, точно на тази причина.
Отделно от тези сигнали, съществуват някои важни практики, които помагат на вашите Reels да бъдат по-лесно откривани (или класирани по-високо от алгоритъма). Основният принцип е да създавате висококачествено съдържание. Какво означава това?
Препоръки за по-добри Reels
- Бъдете забавни, интересни и полезни;
- Публикувайте на дневна база;
- Тествайте различни теми за видеа;
- Следвайте тенденциите.
- Използвайте вградени инструменти като текст, филтри или други ефекти.
- Залагайте на вертикално видео.
- Добавете музика.
- Експериментирайте с различни подходи.
И ето какво трябва да избягвате:
- Размазано или с ниска резолюция видео.
- Видеа с водни знаци от други приложения (например TikTok)
- Видеа с рамка около тях.
- Хоризонтални видеа.
Ads алгоритъм във Facebook
Борбата на конкуренцията за вниманието на потребителите е ожесточена. Добре функциониращата рекламна стратегия е от ключово значение. Ако желаете да повишите ефективността на своята Facebook рекламна кампания е необходимо да научите повече как работи рекламния алгоритъм на Facebook. Това ще ви даде по-голяма яснота за това как социалната мрежа класира рекламите и ги показва на потребителите. Позволява да научите най-добрите практики за оптимизация на вашите реклами.
Привличането на вниманието е от решаващо значение за успешни рекламни кампании.
Ако се нуждаете от сериозна помощ с платената реклама, Coonecto може да ви помогне за създаване на стратегии за платени реклами в социалните мрежи.
Фактори, които влияят на Facebook алгоритъма
За да увеличите шансовете си Facebook алгоритъма да препоръчва вашето съдържание на нови потребители, е добре да се запознаете с правилата и изискванията за реклама. Съдържанието трябва да отговаря на Общите стандарти на Facebook. Facebook предоставя изчерпателен списък (който е задължителен за всички брандове, маркетингови специалисти и творци).
Процесът, чрез който Facebook избира кои реклами да бъдат показани включва няколко фактора, които формират конкурентното предимство.
Facebook добавя рекламите ви в аукцион, където стандартизира три фактора, които влияят на вероятността рекламите ви да бъдат показани. След това работата на Facebook алгоритъма е да комбинира тези три фактора. Обявите с най-високи резултати печелят и се показват първи на целевата аудитория.
Представете си рекламите като търг, който печели този с най-добрата оферта. Но офертата във Facebook не е само сумата, тя се влияе и от други фактори:
- Бидване (Bidding) – цената, която рекламодателя е готов да плати;
- Релевантност на рекламата;
- Потребителска стойност.
Бидване (Bidding)
Бидът е сумата, която сте готови да платите, за да може потребителите да изпълнят желаната от вас бизнес цел. Например, ако целта ви е увеличаване на осведомеността за бранда, бидът ви може да представлява колко сте готови да инвестирате, за да получите едно впечатление.
Количеството, което бидвате, влияе на това как вашите Facebook реклами се изравняват спрямо конкурентите в аукциона.
Бидването, все още обаче, не е единственият фактор, определящ ранга на обявата. Въпреки че изборът на правилната стратегия за бидване за вашия бизнес е от съществено значение за успеха на кампанията, Facebook е също така загрижен да предоставя на потребителите съдържание, което е от значение за тях.
Релевантност на рекламата
Един от ключовите елементи, влияещи на рекламата е релевантността. Този показател се измерва от Facebook въз основа на това как потребителите реагират и взаимодействат с рекламата ви.
Рекламодателите могат да избират конкретни аудитории за насочване на рекламите си въз основа на демографски данни, интереси, местоположение и други фактори. Насочването е изключително важно, защото ако показвате реклами на хора, които не са заинтересовани от вашето предложение, те няма да взаимодействат с рекламата ви, което ще намали релевантността и резултатите от кампанията ви.
За хора и бизнеси, които нямат достатъчно опит с рекламите се препоръчва да използват обща (broad) аудитория, с което ще дадете повече свобода на Facebook алгоритъма.
Изчисляване на релевантността на рекламата
Facebook изчислява релевантността на рекламата ви чрез редица от фактори като качеството, взаимодействие и конверсия (действие, което сме заложили като крайна цел на рекламата).
Качеството е оценката на Facebook за това колко добре рекламата ви се приема от хората, които я виждат, в сравнение с други реклами, конкуриращи се за същата аудитория.
Важно е също така да отбележим, че релевантността на рекламата не се измерва само чрез платените стратегии. Активното взаимодействие с хората, които коментират или се ангажират с бранда ви, може да повиши резултатите на платените реклами – по-ниски цени и повече продажби. Не винаги цената е определяща за една добра реклама. Поддържането на отношения с онлайн аудиторията ви показва на Facebook и на неговите потребители, че сте надежден бизнес.
Друг начин за подобряване на релевантността на рекламата е да оптимизирате текста и визията. Създаването на реклама, с която хората взаимодействат, увеличава вероятността Facebook да я покаже, защото иска да задържи потребителите с предлагане на полезно съдържание.
Потребителска стойност
Един от важните фактори, които влияят на резултатите, е стойността за потребителя. Този параметър измерва положителното или отрицателното преживяване на вашата аудитория с рекламите ви.
Този параметър се формира от няколко фактора, включително релевантността на рекламата и преживяването след като потребителя кликне на рекламата.
Може да използвате различни метрики, които помагат на Facebook алгоритъма да класира рекламата ви:
- CTR (click-through rate) – Процент на хората, които кликват върху вашата реклама в сравнение с тези, които я виждат. Тази метрика показва колко е интересна вашата реклама на потребителите. Стойността трябва да е над 1 %.
- Съотношение текст към визия – Важен фактор за ефективността на рекламата. Въпреки, че Facebook премахна ограничението колко текст да има на снимката, се препоръчкат с визии с до 20% текст.
- Време, прекарано на сайта – Колко време потребителите прекарват на вашата уеб страница след клик върху рекламата.
- Оценка за релевантност на рекламата – Как се оценява рекламата ви от хората, дали взаимодействат с нея или не.
- Преживяване на лендинг страницата/скорост – Как потребителите възприемат изживяването си на лендинг страницата. Бързо ли зарежда страницата, релевантно ли е съдържанието на нея спрямо рекламата.
- Коефициентът на конверсия – Съотношение на потребителите, които извършват желаното действие след като кликнат на рекламата.
Съвети за подобряване на стойността за потребителя:
- Съответствие между реклама и лендинг страница;
- Избягвайте обещания, които не можете да изпълните – Бъдете честни и реалистични относно това, което вашият бизнес предлага. Избягвайте използването на сензационни заглавия и обещания, които не можете да подкрепите.
- Качествено съдържание и визии – Създавайте атрактивни и полезни реклами, които вълнуват потребителите и предоставят стойност.
- Активност от страна на бранда – Взаимодействайте с хората, които коментират или реагират на вашата реклама в социалните мрежи. Този активен контакт може значително да подобри вашия ранг и релевантност.
Следете нашия блог за още съвети и стратегии за подобряване на вашите рекламни усилия в социалните мрежи или се включете в Клуб Практичен маректинг, където ще разгледаме вашите проблеми и казуси.
БОНУС: Изтегли БЕЗПЛАТЕН PDF файл: Чеклист с най-добри практики за видео SEO
